Co to jest (i do czego służy) whiteboard animation

 In Marketing, Video Marketing, Whiteboard Animation
Rysunki od tysięcy lat ułatwiają komunikację międzyludzką. Kiedyś siadaliśmy w plemiennym kole, patrząc jak wódz kreśli w piasku mapę naszego terytorium. Dziś patrzymy na tablicę, gdzie wykładowca, trener czy menadżer rozrysowuje to, co trudno przekazać za pomocą samych słów.

Mimo upływu czasu rysowanie wciąż pomaga nam lepiej rozumieć się nawzajem. Zwłaszcza dziś, gdy otaczający nas świat jest bardziej złożony niż kiedykolwiek. A czasu na wyczerpujące rozmowy jest coraz mniej.

Potencjał rysowania wykorzystuje m.in. whiteboard animation. Animacja rysunkowa tego typu tłumaczy złożone sprawy w przejrzysty i angażujący sposób. Whiteboardy znajdują szerokie zastosowanie w biznesie – używają jej takie firmy jak Coca-Cola, Carlsberg czy Dropbox.

Co to jest whiteboard animation?

Whiteboard animation wyróżnia się na tle innych filmów rysunkowych tym, że powstaje bezpośrednio na oczach widza.

Odbiorca animacji whiteboardowej widzi rękę rysującą obrazki, uzupełniane o narrację lektora. Filmy tego typu często wykorzystywane są w biznesie. Przedstawiają nowe produkty firmy, jej strategię czy procedury bezpieczeństwa.

Rysunki sprawiają, że przekaz jest bardzo jasny i zapada w pamięć. Odpowiednia konstrukcja scenariusza i gra aktorska lektora dodatkowo pomagają utrzymać uwagę widzę. Dlatego też filmy typu whiteboard animation (zwane też video scribe) mają szerokie zastosowanie w marketingu, HR i komunikacji wewnętrznej.

Poniżej znajdziesz 3 główne powody, dla których cieszą się taką popularnością.

Przykład whiteboard animation zrobionego przez ExplainVisually ponad 3 lata temu

1. Whiteboard animation skutecznie utrzymują uwagę

W naszych czasach o uwagę klientów konkuruje bardzo dużo bodźców. Jednak nasze zasoby uwagi są ograniczone. U większości osób do 7 +/- 2 jednostek informacji na raz. [2] W praktyce oznacza to, że im więcej bodźców do nas trafia, tym więcej z nich przyswajamy płytko, bez zrozumienia albo wcale.

Formą pomagającą utrzymać uwagę widza jest video. Trudniej jest skakać między stronami, gdy na jednej z nich mamy włączony film. W końcu możemy coś przegapić!

Jeżeli chcemy aby nasz przekaz dotarł, film musi być odpowiednio skonstruowany. W whiteboardach proste obrazy pojawiają się krok po krok, nie przeciążając uwagi odbiorcy. Słowa w scenariuszu dobrane są tak, aby płynnie prowadzić akcję. Całość opowiadana jest przez lektora, który grając głosem wspiera proces utrzymania widza.

Dzięki temu filmy whiteboardowe umożliwiają gładkie przyjmowanie nowej wiedzy o produkcie, usłudze czy projekcie.

Według niektórych przewagą whiteboard animation nad popularnymi „gadającymi głowami” jest również to, że odciąża nasz mózg. Spora część naszego mózgu jest odpowiedzialna za rozpoznawanie twarzy i analizę ich ekspresji. Określenie czy nasz rozmówca jest przyjazny i jakie emocje przeżywa było (a bywa i dziś) umiejętnością umożliwiającą przeżycie.

Analiza tego typu jest wykonywane na bieżąco, w trakcie naszych codziennych kontaktów z innymi ludźmi. W przypadku filmów z gadającą głową czasami jednak prowadzi to do tego, że skupiamy się na mówiącym, a nie na tym, co mówi. W whiteboardach tego problemu nie ma, ponieważ zamiast człowieka widzimy proste rysunki.

Ograniczenia mózgu możemy poczuć na własnej skórze. Zapraszamy do krótkiego eksperymentu 🙂

2. Whiteboard animation poprawia zapamiętywanie

W jaki sposób filmy whiteboardowe pozytywnie wpływają na zapamiętywanie faktów?

Jeden z najsłynniejszych psychologów świata – prof. Richard Wiseman – przeprowadził badanie, pokazując 1000 osobom dwa rodzaje filmów. [3] W jednym z nich przedstawiał informacje jako „gadająca głowa”. W drugim z kolei użył animacji rysunkowej, z tym samym podkładem głosowym.

Badanie pokazało, że jego uczestnicy woleli oglądać animację, chętniej również się nią dzielili ze znajomymi. Tym co jednak było szczególnie interesujące, to to, że osoby oglądające whiteboard animation zapamiętały o 15% więcej informacji, niż ci którzy oglądali zwykły film. 

W świetle aktualnej wiedzy nt. psychologii pamięci, jest to spektakularny wynik.

3. Filmy rysunkowe angażują i rozbawiają widza

Skąd jednak takie różnice w wynikach?

Według prof. Wiseman’a cały sekret tkwi w przyciągnięciu i utrzymaniu uwagi widza. Doskonale wiadomo, że po nudnym wykładzie studenci wychodzą z pustką w głowie. Żeby zapamiętali treść zajęć, najpierw trzeba ich zainteresować. Tutaj z pomocą przychodzą ciekawe i klarowne wizualizacje.

Wywołują one w odbiorcach wrażenie „Aha!”. Dzięki temu czują, że skomplikowany temat nagle stał się zrozumiały. A to uczucie jest bardzo przyjemne. Doświadczamy tego czasami w pracy, gdy długa prezentacja podsumowana jest przejrzystym wykresem, schematem lub metaforą.

Według Wisemana duże znaczenie ma również humorystyczny sposób prezentacji. Ludzki mózg pracuje bowiem dużo sprawniej, jeśli jesteśmy w dobrym nastroju. Wtedy zostaje pobudzony do kreatywnych i naukowych wyzwań. Dobrze zrobiona animacja jest również bardziej angażująca niż prezentacje PowerPoint czy lity tekst w PDF.

Pozwala to wciągnąć w naszą opowieść osoby, które w innym wypadku nigdy nie wczytałyby się w ofertę czy długi artykuł.

Komiksy z xkcd.com zwykle wizualizują trudne kwestie, a mimo to zaliczają miesięcznie ponad 20 milionów odwiedzin. Ten akurat jest prosty 🙂

explain visually whiteboard animation

Zapamiętywanie, którego nie czuć

Co więcej, oglądając zabawną animację, możemy wcale nie zorientować się, że się czegoś uczymy. Film pobudza w mózgu obszar odpowiedzialny z tzw. „przewidywanie widza” (viewer anticipation), który działa podobnie jak podczas obserwowania ulicznego rysownika, robiącego portret na żywo. Publiczność stara się odgadnąć – co wydarzy się dalej. To samo dzieje się podczas oglądania odpowiednio skonstruowanego filmu whiteboard animation.

Jeżeli scenariusz jest dobrze skonstruowany, to uruchamia również tzw. głęboki tryb przetwarzania. Odbiór informacji w tym trybie wpływa niezwykle pozytywnie na zapamiętywanie. [4]

Jak bardzo?

Osoba przetwarzająca informacje głęboko zapamiętuje je równie dobrze, co osoby zapamiętujące dany materiał intencjonalnie – tj. powtarzające jego treść w myślach.  Dzięki ciekawej fabule i odpowiedniej konstrukcji scenariusza widz zapamiętuje historię na długo.

Pozytywne odczucia mogą też przełożyć się na skojarzenia z marką, która zwykle jest jednym z bohaterów filmu. Dlatego też whiteboard animation tak często znajduje zastosowanie w biznesie.

Podsumowanie

Filmy typu whiteboard animation są po prostu filmami rysunkowymi, które powstają na oczach widza. Ta forma komunikacji jest dziś szeroko wykorzystywana przez firmy i organizacje. Ich popularność wynika z przyjaznej, prostej formy oraz świetnego wpływu na zapamiętywanie przekazywanego materiału.

Chcesz wykonać taki film na potrzeby swojego biznesu? Napisz do nas na [email protected]!

Jeżeli chciałbyś zgłębić temat whiteboard animation lub video marketingu, to zapraszamy do lektury innych naszych tekstów o tej tematyce:

Whiteboard animation: Najlepsze przykłady zastosowania w biznesie – Opisujemy case’y filmów tworzonych dla działów marketingu, sprzedaży oraz HR. Jeżeli rozważasz wykorzystanie whiteboarda w swojej organizacji, to ten artykuł będzie dla Ciebie bardzo pomocny.

Wykorzystanie explainer video w różnych działach firmy: Przykłady – Artykuł będący uzupełnieniem dla tekstu powyżej. 15 konkretnych przykładów animacji.

Video Marketing: Najważniejsze dane i trendy – Na podstawie danych PwC, Cisco, Ericssona, YouTube, facebooka i wielu innych analizujemy video marketing. Jeżeli odpowiadasz za ten dział w swojej firmie lub rozważasz poważniejsze inwestycje w tym obszarze, to w tym artykule znajdziesz bardzo konkretne i rzetelne informacje.

O ExplainVisually:

logo-explainvisually-kwadratJeden z najbardziej doświadczonych producentów whiteboard animation w Europie. Regularnie obsługuje największe marki świata, agencje rządowe, NGOsy, MŚP i startupy. Z usług ExplainVisually korzystają takie organizacje jak: Carlsberg, UniCredit, Orange, Ceneo.pl, Credit Agricole, Remondis, Winiary, ING, PARP, Przewozy Regionalne, Tesco czy Poczta Polska.


O autorze:

maciej-budkowski-explain-visuallyMaciej Budkowski – psycholog i marketer, w ExplainVisually odpowiedzialny za marketing i sprzedaż. Podczas studiów na Uniwersytecie Warszawskim zajmował się badaniem wpływu dużej ilości informacji na głębokość przetwarzania. Następnie prowadził komunikację w IS-Wireless, firmie z branży zaawansowanych rozwiązań telekomunikacyjnych. Występował na Marketing Summit 2016 z prelekcją pt. “Wykorzystanie myślenia wizualnego w budowaniu customer experience”.