Whiteboard animation: Najlepsze przykłady zastosowania w biznesie

 In Explainer Video, Marketing, Video Marketing, Whiteboard Animation

Whiteboard animation to specjalne filmy rysunkowe. W ciągu paru minut edukują klientów nt. firmy, marki lub jej produktów. Od prawie 10 lat są wykorzystywane przez działy marketingu, sprzedaży i HR największych firm, choć dopiero od niedawna na dobre popularyzują się w Polsce.

W poniższym artykule znajdziesz inspirujące case’y pokazujące biznesowe możliwości filmów whiteboardowych.

Kiedy whiteboardy mogą być przydatne?

Animacje typu whiteboard są skonstruowane tak, aby jak najmocniej angażować widza. Poza tym niezwykle pozytywnie wpływają na zapamiętywanie prezentowanego materiału. Ich wpływ badał prof. Wiseman – jeden z najsłynniejszych psychologów świata. (Więcej na ten temat w naszym artykule „Co to jest (i do czego służy) whiteboard animation?”)

Whiteboard animation znajdują bardzo szerokie zastosowanie w komunikacji wewnętrznej firmy. Animacje z powodzeniem zastępują statyczne pokazy slajdów i przekazują wiedzę w dynamiczny sposób.

Ich atrakcyjna forma sprawdza się szczególnie wtedy, gdy mamy do przedstawienia pakiet złożonych informacji lub danych. Często wykorzystywane są również podczas prezentacji produktów w fazie koncepcyjnej.

Dzięki animacjom whiteboardowym możemy także w innowacyjny sposób opowiedzieć o polityce wewnętrznej firmy, jej procesach, case’ach czy regulacjach. Bez zanudzania odbiorców PowerPointem.

Największe marki świata używające whiteboard animation

Z whiteboard animation korzystają już największe marki i koncerny na świecie. Najbardziej znanym przykładem firmy stosującej whiteboard animation jest Coca-Cola. Producent napojów w ciągu ponad 17-minutowego filmu przedstawił swoją strategię biznesową „Content 2020”.

Ówczesny wiceprezes Coca Coli ds. marketingu  – Jonathan Mildenhall (obecnie CMO w AirBnB) – krok po kroku wyjaśnia najważniejsze założenia planów amerykańskiego giganta.

Whiteboard animation prezentujący strategię marketingową Coca-Coli

Animacja trafiła zarówno do partnerów biznesowych, jak i rozniosła się w sieci wśród fanów marki. Wszyscy otrzymali ten sam, spójny przekaz. W ten sposób oszczędzono pracownikom zabawy w głuchy telefon, polegającą na ustnym (i PowerPointowym) przekazie wytycznych zarządu, rodzącym wiele nieporozumień.

Ten przykład pokazuje, że filmy rysunkowe mogą doskonale wpisać się w charakter identyfikacji wizualnej firmy i przedstawić ważny temat w przystępny sposób.

Również Carlsberg zdecydował się zastosować whiteboard animation. Ponad 3 lata temu polski oddział duńskiego producenta piw zlecił naszej firmie stworzenie serii filmów edukacyjnych. Miały one w przystępny sposób prezentować różne aspekty produkcji i konsumpcji piwa. Celem filmów było przekazanie menadżerom eksperckiej wiedzy w pigułce.

Po pewnym czasie filmy zostały również umieszczone na stronie internetowej Carlsberga. Dzięki temu klienci firmy też mogli dowiedzieć się więcej na temat procesu produkcji piwa.

Film edukacyjny Carlsberg

Zastosowanie w komunikacji B2B i B2C

Coca-Cola i Carlsberg to nie jedyni giganci, który wykorzystują potencjał szkicowanych animacji. Wśród firm wykorzystujących whiteboard animation są m.in. Google, P&G czy Deloitte.

Jednak jednym z najsłynniejszych animacyjnych case’ów jest pewien amerykański startup, który w ciągu ostatnich paru lat stał się globalną marką. Stało się to między innymi za sprawą bardzo umiejętnego wykorzystania whiteboard animation, które przyniosło wzrost konwersji na stronie www o ponad 3% [1].

Zastosowanie animacji whiteboardowej przełożyło się na 5-10 milionów dolarów przychodu więcej (w zależności od źródła szacunków). Tym startupem jest Dropbox.

Dropbox w swojej promocji wykorzystał wyłącznie film typu whiteboard animation i marketing oparty o polecenia. Ich usługa była – na tamte czasy – niezwykle innowacyjna. Polegała na przechowywaniu danych w chmurze, zamiast na dysku. Zależało im, aby osoba wchodząca na stronę www już w ciągu 2 minut była w stanie zrozumieć działanie Dropboxa oraz płynące z niego korzyści.

Fragment filmu wyjaśniającego działanie Dropboxa:

Whiteboard animation and cut-out by DropBox

Animacja została skierowana bezpośrednio do potencjalnych użytkowników. W niezwykle prosty sposób tłumaczyła, czym jest aplikacja i jak z niej korzystać. Obok niej, na stronie www aplikacji, znalazł się wyłącznie przycisk „Pobierz”.

Efekt? Uwaga widza zatrzymana w 100% i gigantyczny wzrost liczby osób zainteresowanych usługą. A w konsekwencji potężny (:)) wzrost sprzedaży.

Whiteboard animation w Employer Brandingu i rekrutacji

Whiteboardy bywają stosowane również w Employer Brandingu i rekrutacji.

Aktualnie wszystkie najważniejsze serwisy społecznościowe – Facebook, Instagram i Twitter – promują content video. W praktyce oznacza to, że wiadomość w formie filmowej dotrze do znacznie większej ilości osób niż analogiczny tekst. Ogłoszenie w formie filmu rekrutacyjnego daje więc sporą przewagę w dotarciu do kandydatów.

Sami jakiś czas temu prowadziliśmy rekrutację przy pomocy filmu z elementami whiteboard animation.

Efekt?

W ciągu 48 godzin nasz film został obejrzany 10 tysięcy razy. Zebrał ponad 100 udostępnień. Zasięg organiczny przekroczył 25 tysięcy (ok. 80 razy więcej niż typowy post na naszym fanpage’u!). Liczba lajków naszego fanpage’a wzrosła o 15%. I co najważniejsze – mimo tego, że szukaliśmy kandydatów na bardzo niestandardowe stanowisko, otrzymaliśmy ponad 80 wysokiej jakości zgłoszeń.

Dzięki osobom szerującym nasz film efekty rekrutacji przerosły nasze najśmielsze oczekiwania :).

Gdyby temat zastosowania filmu w rekrutacji Cię zainteresował, to zapraszamy do HR Case Study, gdzie szczegółowo opisaliśmy nasze doświadczenia.

A film wyglądał tak (link do YouTube):

 

Wideo, które generuje konwersje

Whiteboard animation to także efektywna forma klasycznej reklamy. Zarówno telewizyjnej jak i internetowej. Tym co przekonuje firmy do wykorzystania tej techniki jest szybki czas wykonania, duża dowolność kreacji oraz kilkukrotnie niższe koszty w porównaniu ze zwykłym filmem reklamowym.

Reklamowe whiteboardy często przybierają postać explainer video, czyli filmów wyjaśniających funkcjonowanie danego produktu czy usługi. (Więcej na temat explainerów w naszym artykule „Co to jest (i do czego służy) explainer video?”)

W tym wypadku konwersje generowane są z kilku powodów:

  • Po pierwsze – jest to bardzo mało nachalna forma reklamy. Tłumaczenie sposobu działania produktu czy usługi pomaga przejść przez barierę niechęci do stricte perswazyjnych filmów. Reklama ma cel edukacyjny – pokazuje potencjalne korzyści i pozostawia decyzję w gestii konsumenta, zamiast bezpośrednio namawiać do zakupu.
  • Po drugie – rysowane animacje przyciągają uwagę klientów, ponieważ wciąż jest to jeszcze dość rzadka forma przekazu reklamowego. A do tego skraca dystans i łatwo zdobywa sympatię widzów.
  • Po trzecie – explainer video wykorzystują jasne komunikaty CTA, które krok po kroku objaśniają co zrobić, by dokonać zakupu czy skorzystać z usługi. Niezależnie od tego czy trzeba kliknąć w określony link czy wybrać numer telefonu, klient ma ułatwioną drogę do zakupu.

Dzięki tym zaletom whiteboard animation może stanowić wartościowy element komunikacji tradycyjnej oraz digitalowej. Zwłaszcza że w niektórych wypadkach obejrzenie filmu zwiększa chęć zakupu aż o 85%. [2]

Zastosowanie filmów rysunkowych w ramach strategii marketingowej

Filmy whiteboard animation dają szerokie pole do popisu kreacji. Animacje swoim wyglądem i charakterem wpisują się w strategię i DNA firmy – używają elementów jej identyfikacji wizualnej, loga, kolorystyki czy haseł promocyjnych. Bohaterów można oczywiście dowolnie dopasować wiekiem, zachowaniem i wyglądem do grupy docelowej. W tym wypadku ograniczeniem jest wyłącznie pomysł.

Dobrze widać to na przykładzie naszego filmu dla Ceneo. Reklamowaliśmy kategorię produktów „Handmade”, więc każdy element filmu był robiony ręcznie. Wliczając w to ręcznie uszyte, małe torebeczki.

Film dla Ceneo.pl

Wysoka jakość kluczem do sukcesu

Być może wytłumaczeniem skuteczności filmów typu whiteboard animation jest ich wpływ na ludzkie emocje i zachowania. Według  psychologów Melanie Green i Tima Brock’a, badaczy teorii „narracyjnego przeniesienia” [3],  kiedy odbiorca zatraca się w ciekawej historii, zmienia się jego nastawienie.

Przekaz nie tylko zapisuje się w pamięci widza, ale wpływa również na jego przekonania. Trudno wyobrazić sobie silniejszy rodzaj oddziaływania. Stąd też rosnąca popularność storytellingu. Jednym z kanałów do przekazywania opowieści marki jest właśnie whiteboard animation.

Warto zwrócić uwagę na fakt, że szkicowana animacja może być skutecznym narzędziem marketingowym, tylko wtedy, gdy jest wykonana profesjonalnie. Poza atrakcyjnymi rysunkami potrzebujemy również dobrego zrozumienia grupy docelowej naszego filmu oraz celu jaki ma realizować.

Równie ważna jest zdolność przełożenia materiałów klienta na wciągającą historię, zapewnienie wysokiej jakość montażu oraz postprodukcji.

Na tej płaszczyźnie animacje whiteboardowe przypominają klasyczne produkcje reklamowe. I choć whiteboardom daleko jeszcze do budżetów bloku reklamowego Super Bowl, to po przeglądzie prawie 10 lat ich obecności na rynku możemy śmiało stwierdzić, że nie jest to przejściowa moda.

Jeżeli chciałbyś wykonać taki film na potrzeby swojego biznesu, napisz do nas na [email protected] !

 

O ExplainVisually:

logo-explainvisually-kwadratJeden z najbardziej doświadczonych producentów whiteboard animation w Europie. Regularnie obsługuje największe marki świata, agencje rządowe, NGOsy, MŚP i startupy. Z usług ExplainVisually korzystają takie organizacje jak: Carlsberg, UniCredit, Orange, Ceneo.pl, Credit Agricole, Remondis, Winiary, ING, PARP, Przewozy Regionalne, Tesco czy Poczta Polska.

O autorze:

maciej-budkowski-explain-visuallyMaciej Budkowski – psycholog i marketer, w ExplainVisually odpowiedzialny za marketing i sprzedaż. Podczas studiów na Uniwersytecie Warszawskim zajmował się badaniem wpływu dużej ilości informacji na głębokość przetwarzania. Następnie prowadził komunikację w IS-Wireless, firmie z branży zaawansowanych rozwiązań telekomunikacyjnych. W tym roku występował na Marketing Summit 2016 z prelekcją pt. “Wykorzystanie myślenia wizualnego w budowaniu customer experience”.