Wykorzystanie explainer video w różnych działach firmy: Przykłady

 In Explainer Video, Video Marketing

Filmy typu explainer video mogą przybierać różne formy. Zastosowanie biznesowe ich jest bardzo szerokie – pomagają zwiększyć sprzedaż, budować świadomość produktu czy poprawić komunikację w firmie, o czym pisaliśmy w artykule „Co to jest (i do czego służy) explainer video?”.

Wiemy że dla biznesu bardzo istotne są konkretne case’y. Dlatego w poniższym tekście umieściliśmy prawdziwe przykłady explainerów, stworzonych na potrzeby różnych działów firmy. Wśród nich są takie obszary biznesowe jak: marketing, sprzedaż, HR i komunikacja wewnętrzna oraz PR/CSR/NGO.

W artykule skupimy się na technice whiteboard animation, która poprawia zapamiętywanie materiału oraz skraca dystans miedzy nadawcą a odbiorcą (więcej na jej temat w artykule „Co to jest (i do czego służy) whiteboard animation?”). W dobie rozwoju social media, gdzie marki zaczynają wchodzić w dialog ze swoimi klientami, budowanie bliskości za pomocą reklam i contentu ma szczególne znaczenie.

Mimo specyfiki formy za pomocą whiteboardów można podejmować nawet bardzo poważne tematy, co pokażemy w dalszej części artykułu.

Kategorie przykładów explainer video:

I. Marketing

  1. Reklama portalu
  2. Reklama produktu
  3. Reklama usługi
  4. Reklama konferencji
  5. Content Marketing
  6. Bumper Ad

II. Sprzedaż

  1. Edukacja sprzedawców
  2. Prezentacja sprzedażowa

III. HR i komunikacja wewnętrzna

  1. Rekrutacja i Employer Branding
  2. Informacja o wewnętrznych projektach w firmie
  3. Szkolenia wewnętrzne
  4. Podsumowanie projektu

IV. PR/CSR/NGO

  1. Podsumowanie działań Fundacji/NGO/CSRowych
  2. Edukacja
  3. Akcja społeczna

 

Przykłady

 

I. Marketing:

  1. Reklama portalu (e-commerce)

Ceneo w 2015r. wprowadzało na portal nową kategorię produktów – Handmade. Jednym z elementów kampanii digitalowej miał być explainer video. Jego celem była prezentacja klientom (oraz producentom) korzyści płynących z zakupów produktów hanmade’owych na Ceneo.

Aby spójnie przekazywać informacje o dziale Handmade, explainer również został wykonany ręcznie. Poza rysunkami tworzonymi live na planie, w filmie można zobaczyć również mini-torebki, które zostały uszyte na okoliczność projektu.

Explainer video dla Ceneo.pl

 

  1. Reklama produktu

Dystrybutor zabawek – firma Anek – potrzebowała krótkiej reklamy na branżowe targi. Ich celem było zaprezentowanie możliwości „Pieska Łatka” w prosty i angażujący sposób. Zamiast nagrywania klasycznego filmu realizowanego przez kilkuosobową ekipę, zdecydowali się na explainer video.

Główny bohater – Piesek Łatek – przemieszcza się po planie i pokazuje pełnię swoich możliwości. Dodatkowe rekwizyty oraz nagranie lektorskie korespondują z charakterem filmu.

Explainer video dla Anek – dystrybutora zabawek

3. Reklama usługi

Innowacyjne usługi są biznesem, który szczególnie dużo może skorzystać z nagrania explainer video. Film pomaga odbiorcom załapać ideę oraz korzyści wynikające z nowego serwisu.  Panel Ariadna – nowoczesna platforma badań internetowych – zgłosiła się do nas z potrzebą wyjaśnienia jak działa ich panel badawczy. Film mieli oglądać głównie potencjalnie respondenci, stąd istotne było podkreślenie benefitów płynących z udziału w Panelu.

Explainer video dla Panelu Ariadna

4. Reklama konferencji

Forum Odpowiedzialnego Biznesu organizowało konferencję dot. CSR. Ponieważ konferencja nosi przewrotną nazwę „Anty-Konferencji”, stworzenie nietypowej reklamy wydarzenia dobrze wpisywało się w szerszą koncepcję marketingową. W reklamie wspominano o wiodących tematach poruszanych przez prelegentów, grupie docelowej do której kierowany jest event oraz o obecności sketchnoterów, tworzących rysunkowe notatki z wykładów.

Explainer video dla Forum Odpowiedzialnego Biznesu

5. Content Marketing

Firma Opus IPP chciała stworzyć materiały content marketingowe, które mogłyby przykuć uwagę firm rodzinnych zainteresowanych sukcesją. Ponieważ Opus IPP świadczyło usługi konsultingowe na rzecz wspomnianych firm, szczególnie ważne było przejrzyste pokazanie mechanizmów sukcesji. Dzięki temu odbiorcy filmu mogli otrzymać przedsmak ekspertyzy konsultantów.

Explainer video dla Opus IPP

6. Bumper Ad

Ceneo przygotowywało film typu Bumper Ad do kampanii YouTube. Reklama miała dotyczyć nowej aplikacji mobilnej. Ważne było możliwie realistyczne pokazanie funkcjonalności nowej aplikacji, umożliwiającej tanie i wygodne zakupy w portalu Ceneo.

Explainer video dla Ceneo.pl

II. Sprzedaż:

  1. Edukacja sprzedawców

Na początku naszej działalności Carlsberg zlecił nam wyprodukowanie serii filmów edukacyjnych nt. różnych aspektów produkcji i konsumpcji piwa. Zależało im, aby przekazać menadżerom i sprzedawcom ekspercką wiedzę w pigułce. Z czasem filmy zostały udostępnione na stronie www Carlsberga, dzięki czemu fani marki mogli lepiej poznać ulubiony produkt.

Explainer Video dla Carlsberga

 

  1. Prezentacja sprzedażowa

Wydawnictwo Nowa Era wprowadzało nowy system zarządzania dokumentami dla przedszkoli. Wyzwaniem było wyjaśnienie innowacyjnej usługi sprzedawcom oraz dyrektorom przedszkoli. Stworzyliśmy krótki film, który stanowił zarówno film edukacyjny jak i wstępna prezentację sprzedażową, ilustrującą zalety nowego systemu.

Explainer Video dla Nowej Ery

 

III. HR i komunikacja wewnętrzna:

1. Rekrutacja i Employer Branding

Niedawno sami tworzyliśmy film rekrutacyjny. Nie jest łatwo wyjaśnić charakter pracy w naszej firmie, więc stanęliśmy przed sporym wyzwaniem. Zdecydowaliśmy się na proste wyjaśnienie procesu powstawania filmów w ExplainVisually oraz przekazanie (poprzez sposób bycia Klaudii) atmosfery, która u nas panuje. Dodatkową zaletą filmu, była możliwość zobaczenia swojego przyszłego szefa przez osoby aplikujące do pracy.

Film rekrutacyjny udostępniliśmy na naszym fanpage’u na facebooku (mającym wtedy 816 fanów).

 

Efekty ciągu 48 godzin:

a) 10 tysięcy wyświetleń

b) Ponad 100 udostępnień

c) Zasięg organiczny ponad 25 000 (80 razy większy niż przeciętny post na fanpage’u)

 

Ostatecznie uzyskaliśmy:

a) Ponad 80 wysokiej jakości zgłoszeń na oba stanowiska.

b) Ponad 40 zadań rekrutacyjnych, których wykonanie zajmowało od kilku do kilkunastu (!) godzin.

 

Explainer Video dla… ExplainVisually

 

2. Informacje o wewnętrznych projektach w firmie

Explainer video świetnie sprawdza się w roli informatora nt. restrukturyzacji i wszelkich mniejszych zmian w firmie. Filmy realizujące powyższe cele przeważnie charakteryzują się nieco poważniejszym tonem i kolorystyką.

Niestety wszystkie nasze filmy tego typu są filmami wewnętrznymi, więc nie możemy ich zaprezentować. Możemy tylko zdradzić że wśród naszych klientów na tego rodzaju explainery byli m.in.: Orange, ING, Credit Agricole, Pratt&Whitney, Przewozy Regionalne i Poczta Polska.

3. Szkolenia wewnętrzne

Większość firm musi szkolić swoich pracowników. Często jednak w kilka tygodni po szkoleniu dobrze byłoby przypomnieć uczestnikom najważniejsze wnioski. Przeprowadzenie ponownego szkolenia jest zbyt kosztowne, a materiały z zajęć nie są specjalnie często przeglądane. Rozwiązaniem jest stworzenie explainera, który w przystępny sposób podsumuje i zilustruje kluczowe punkty z zajęć.

Tutaj niestety również nie możemy pokazać filmów, jednak możemy powiedzieć że wśród firm zamawiających u nas takie filmy byli m.in. Credit Agricole i AmRest.

4.Podsumowanie projektu

Projekty podsumowywane są zwykle za pomocą prezentacji PowerPoint. Większość uczestników spotkań nie jest jednak fanem takiego rozwiązania, zwłaszcza gdy prezentacja jest długa. W przypadku naszego klienta prezentacja byłaby bardzo długa, ponieważ podsumowywała 6-letni projekt.

Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości zdecydowała się uatrakcyjnić swój przekaz za pomocą explainer video. Poniższy film był pokazywany na konferencji, dzięki czemu mógł być znacznie dłuższy niż video emitowane online.

Explainer video dla PARP

IV. PR/CSR/NGO

  1. Podsumowanie działań fundacji/NGO/CSRowych

Fundacja Tesco potrzebowała explainera, który sprawnie opowiedziałby o ich projektach. Ze względu na wieloobszarową aktywność Fundacji potrzebne było podsumowanie, które dawałoby szerszy obraz ich działalności.

Explainer video dla Fundacji Tesco

2. Edukacja

NGOsy często pełnią rolę edukacyjną. Aby zebrać pieniądze na konkretny cel, potrzebują opowiedzieć potencjalnym darczyńcom dlaczego ta konkretna sprawa jest tak istotna. Polska Akcja Humanitarna we współpracy z Komisją Europejską zamówiły explainera, który opisywał sytuację w Somalii. Dzięki temu widzowie filmu rozumieli dramat zamieszkujących ten kraj ludzi i mogli poczuć się bardziej zmotywowani do ich wsparcia.

Explainer Video dla Polskiej Akcji Humanitarnej

3. Akcja społeczna

Dla Fundacji Integracja stworzyliśmy pakiet filmów edukacyjnych nt. wyborów dla osób niepełnosprawnych. Serię stanowiły filmy mówiące o nakładce Braillowskiej do głosowania, głosowania przez pełnomocnika czy przystosowania lokalu wyborczego do potrzeb osób niepełnosprawnych.

Explainer Video dla Fundacji Integracja

 

Podsumowanie

Możliwości wykorzystania explainer video nie ograniczają się do powyższych 15 przykładów. W dzisiejszych czasach, gdy jesteśmy przytłoczeni nadmiarem informacji, możliwość przekazania skomplikowanej wiedzy w prosty sposób jest przydatna praktycznie w każdym dziale firmy.

Jeżeli chciałbyś wykorzystać explainera w swojej organizacji, daj nam znać na [email protected].

O ExplainVisually:

logo-explainvisually-kwadrat

Jeden z najbardziej doświadczonych producentów whiteboard animation w Europie. Regularnie obsługuje największe marki świata, agencje rządowe, NGOsy, MŚP i startupy. Z usług ExplainVisually korzystają takie organizacje jak: Carlsberg, UniCredit, Orange, Ceneo.pl, Credit Agricole, Remondis, Winiary, ING, PARP, Przewozy Regionalne, Tesco czy Poczta Polska.


O autorze:

maciej-budkowski-explain-visuallyMaciej Budkowski – psycholog i marketer, w ExplainVisually odpowiedzialny za marketing i sprzedaż. Podczas studiów na Uniwersytecie Warszawskim zajmował się badaniem wpływu dużej ilości informacji na głębokość przetwarzania. Następnie prowadził komunikację w IS-Wireless, firmie z branży zaawansowanych rozwiązań telekomunikacyjnych. W tym roku występował na Marketing Summit 2016 z prelekcją pt. “Wykorzystanie myślenia wizualnego w budowaniu customer experience”.

 

Recent Posts